Audit vor dem Relaunch: Warum die Ist-Analyse entscheidend ist
Ohne Analyse der aktuellen Website startest du blind in den Relaunch. Du weisst nicht, was funktioniert, was kaputt ist und was im neuen Design verbessert werden muss. Ein Pre-Launch-Audit ist die Grundlage für jeden erfolgreichen Relaunch.
Was passiert ohne Pre-Launch-Audit?
Funktionierende Elemente zerstört
Das alte Design hatte CTAs, Headlines und Trust Signals, die gut konvertierten. Ohne Audit weisst du nicht, welche – und löschst sie im neuen Design.
Keine Erfolgsmetriken
Ohne Baseline-Messung weisst du nach dem Relaunch nicht, ob er erfolgreich war. Conversion-Verluste bleiben wochenlang unbemerkt.
Falsche Prioritäten
Du investierst Zeit in visuelle Details, während technische Performance-Probleme ungelöst bleiben – weil du sie nicht identifiziert hast.
Warum ein Pre-Launch-Audit unverzichtbar ist
Ein Audit vor dem Relaunch liefert dir drei kritische Dinge:
1. Baseline-Metriken für Erfolgsvergleich
Ohne Baseline kannst du den Relaunch-Erfolg nicht messen:
- Aktuelle Conversion Rate: Wenn du nicht weisst, dass du aktuell bei 2% liegst, kannst du nicht feiern, dass du nach dem Relaunch bei 3% bist.
- Traffic-Quellen: Wie viel Traffic kommt von organischer Suche, Direct, Referral? Post-Launch vergleichst du diese Zahlen.
- Top-Landing-Pages: Welche Seiten bringen am meisten Traffic und Conversions? Diese brauchen besondere Aufmerksamkeit im Relaunch.
- Technische Performance: Aktuelle Page Speed, Core Web Vitals – nach Relaunch sollten diese besser sein.
Ohne Baseline-Messung:
Du launchst die neue Seite, Traffic ist bei 8.000 Besuchern/Monat. Gut oder schlecht? Keine Ahnung, weil du nicht weisst, dass du vorher 12.000 hattest. Ein 33%-Traffic-Verlust bleibt unbemerkt, bis es zu spät ist.
2. Identifikation funktionierender Elemente
Nicht alles am alten Design ist schlecht. Im Gegenteil:
- Bewährte Headlines und Value Props: "47 EUR für komplettes Website-Audit" konvertiert – ändere es nicht leichtfertig.
- Funktionierende CTAs: "Jetzt kostenlos testen" performt besser als "Mehr erfahren" – das Audit zeigt dir, welche CTAs geklickt werden.
- Trust Signals: Testimonials, Kundenbewertungen, Garantien – wenn sie vorhanden sind, müssen sie im neuen Design mindestens genauso prominent sein.
- Content, der rankt: Blogposts mit Top-10-Rankings – deren Struktur, Meta-Tags und Headlines solltest du beibehalten.
Ein Audit zeigt dir was du schützen musst – nicht nur, was du ändern solltest. Mehr dazu: Conversion-sicherer Relaunch.
3. Priorisierung von Optimierungen
Ein Relaunch hat begrenzte Zeit und Budget. Das Audit zeigt dir, wo du investieren solltest:
- Hoher Impact: Schwache CTAs, fehlende Trust Signals → Priorität 1
- Mittlerer Impact: Verbesserungswürdige Above-the-Fold-Struktur → Priorität 2
- Niedriger Impact: Farben und Fonts modernisieren → Priorität 3
CROMATIX berechnet automatisch den geschätzten Umsatz-Impact jeder Empfehlung. So weisst du, welche Optimierungen die 80/20-Quick-Wins sind.
Die 4 Säulen eines Pre-Launch-Audits
Ein vollständiges Audit vor dem Relaunch umfasst vier Bereiche:
1. Conversion-Audit
Ziel: Identifiziere, was Besucher vom Kauf abhält – und was sie überzeugt.
Was du analysierst:
- CTA-Stärke: Sind CTAs prominent, klar formuliert und action-orientiert?
- Trust Signals: Testimonials, Kundenbewertungen, Sicherheitssiegel, Garantien vorhanden?
- Above-the-Fold: Ist Value Proposition sofort klar? CTA im sichtbaren Bereich?
- Persuasion-Elemente: Social Proof, Urgency, Scarcity, Authority – wo eingesetzt?
- Formular-UX: Wie viele Felder? Sind sie notwendig? Gibt es Abbruch-Punkte?
- Mobile Experience: Funktioniert die Seite auf Smartphones genauso gut wie auf Desktop?
CROMATIX-Vorteil:
CROMATIX analysiert alle diese Faktoren automatisch in 20 Minuten. Du bekommst einen priorisierten Report mit konkreten Optimierungsempfehlungen – statt wochenlanger manueller Analyse. Mehr zum Webseiten-Audit.
2. Technisches Audit
Ziel: Identifiziere technische Probleme, die im Relaunch behoben werden müssen.
Was du analysierst:
- Page Speed: Ladezeit <3 Sekunden? Core Web Vitals im grünen Bereich?
- Mobile-Optimierung: Responsive Design? Mobile-First-Index-ready?
- Broken Links: 404-Fehler auf der Seite? Externe Links, die nicht mehr funktionieren?
- HTTPS: SSL-Zertifikat korrekt? Keine Mixed-Content-Warnungen?
- CMS-Version: Ist das aktuelle CMS veraltet? Sicherheitslücken?
- Server-Performance: Crashes bei Traffic-Spitzen? Langsame Datenbank-Queries?
Tools: Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Screaming Frog, Google Search Console.
3. SEO-Audit
Ziel: Dokumentiere aktuellen SEO-Status, um Rankings beim Relaunch zu schützen.
Was du analysierst:
- Keyword-Rankings: Für welche Keywords rankst du auf Seite 1? Diese müssen geschützt werden.
- Top-Traffic-Seiten: Welche Seiten bringen organischen Traffic? Priorisiere diese bei der Migration.
- URL-Struktur: Dokumentiere alle URLs für das URL-Mapping.
- Backlink-Profil: Welche externen Seiten verlinken auf dich? Diese Links müssen nach dem Relaunch funktionieren.
- Meta-Tags: Exportiere alle Meta-Titel und -Descriptions. Funktionierende behalten, schlechte optimieren.
- Strukturierte Daten: Schema.org-Markup vorhanden? Im Relaunch migrieren.
Tools: Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog. Mehr zur SEO-Migration: Relaunch SEO Migration.
4. Content-Audit
Ziel: Inventarisiere allen Content und entscheide, was migriert, aktualisiert oder gelöscht wird.
Was du analysierst:
- Content-Inventar: Liste aller Seiten, Blogposts, Downloads, Assets.
- Content-Qualität: Ist der Content aktuell? Relevant? Gut geschrieben?
- Traffic pro Seite: Welcher Content wird gelesen? Welcher ist tot?
- Conversion pro Seite: Welche Seiten führen zu Conversions? Diese sind kritisch.
- Duplicate Content: Gibt es doppelte oder sehr ähnliche Seiten? Im Relaunch konsolidieren.
Entscheidungen treffen:
- Behalten: Content mit Traffic/Conversions/Rankings – 1:1 migrieren
- Überarbeiten: Veralteter aber relevanter Content – aktualisieren und verbessern
- Zusammenführen: Ähnliche Seiten – zu einer starken Seite konsolidieren
- Löschen: Toter Content ohne Traffic/Conversions – 410-Status oder auf Archiv-Seite
Tools: Google Analytics, Screaming Frog, Content-Audit-Spreadsheet.
So führst du ein Pre-Launch-Audit durch
Conversion-Audit mit CROMATIX (20 Minuten)
Starte mit dem schnellsten Teil:
- Gib deine wichtigsten Landing Pages in CROMATIX ein
- CROMATIX analysiert 50+ Conversion-Faktoren automatisch
- Du erhältst einen priorisierten Report mit Optimierungsempfehlungen
- Dokumentiere: Was funktioniert gut (beibehalten), was muss verbessert werden (im Relaunch umsetzen)
Das ist deine Conversion-Baseline und dein Briefing-Dokument für Designer.
Technisches & SEO-Audit (1-2 Tage)
Nutze spezialisierte Tools für technische Tiefenanalyse:
- Google PageSpeed Insights: Performance und Core Web Vitals messen
- Screaming Frog: Kompletten Website-Crawl durchführen (URLs, Status-Codes, Meta-Tags, Broken Links)
- Google Search Console: Rankings, indexierte Seiten, Crawl-Fehler exportieren
- Ahrefs/SEMrush: Backlink-Profil analysieren, Keyword-Rankings exportieren
Exportiere alle Daten in Excel/CSV für spätere Vergleiche.
Content-Audit (2-3 Tage)
Erstelle ein Content-Inventar:
- Exportiere alle URLs aus Screaming Frog
- Ergänze Traffic-Daten aus Google Analytics
- Ergänze Conversion-Daten (falls vorhanden)
- Bewerte jede Seite: Behalten / Überarbeiten / Löschen / Zusammenführen
- Erstelle URL-Mapping für alle behaltenen Seiten
Dieser Content-Audit ist die Grundlage für deine SEO-Migration.
Analytics-Baseline erfassen (4 Wochen laufend)
Parallel zum Audit: Erfasse 4 Wochen Performance-Daten:
- Traffic (Unique Visitors, Pageviews, Quellen)
- Conversion Rate (gesamt und nach Traffic-Quelle)
- Umsatz / Revenue (falls E-Commerce)
- Bounce Rate und Verweildauer
- Top-Landing-Pages und Exit-Pages
Diese Baseline nutzt du nach dem Relaunch für den Erfolgsvergleich. Mehr dazu: Conversion Rate berechnen.
Warum CROMATIX das perfekte Pre-Launch-Audit-Tool ist
Ergebnisse in 20 Minuten statt Wochen
Traditionelle Conversion-Audits dauern Wochen und kosten Tausende Euro. CROMATIX liefert in 20 Minuten eine vollständige Conversion-Analyse – perfekt für schnelle Relaunch-Planungen.
Kein Analytics-Zugang nötig
CROMATIX analysiert rein visuell und benötigt keine Integration mit Analytics, Tag Manager oder anderen Tools. Einfach URL eingeben und starten – perfekt für Agencies, die Kunden-Websites vor Relaunches prüfen wollen.
Umsatz-Impact-Schätzung für jede Empfehlung
CROMATIX berechnet, wie viel Umsatz-Uplift durch jede Optimierung möglich ist. So priorisierst du im Relaunch die richtigen Features – die mit dem höchsten ROI.
Vergleich alt vs. neu: Vorher-Nachher-Audit
Führe ein Audit vor dem Relaunch durch, wiederhole es nach dem Launch. CROMATIX zeigt dir schwarz auf weiss, ob der Relaunch Conversion-Faktoren verbessert oder verschlechtert hat.
Briefing-Dokument für Designer und Entwickler
Der CROMATIX-Report ist dein Briefing für Agenturen: "Hier sind die 15 wichtigsten Conversion-Faktoren, die das neue Design haben MUSS." Keine Missverständnisse, klare Anforderungen.
Häufige Fragen zum Pre-Launch-Audit
Wie lange dauert ein vollständiges Pre-Launch-Audit?
Das hängt von der Grösse deiner Website ab. Für eine typische Business-Website (50-200 Seiten): Conversion-Audit mit CROMATIX: 20 Minuten. Technisches Audit: 1-2 Tage. SEO-Audit: 1-2 Tage. Content-Audit: 2-3 Tage. Gesamt: 1 Woche intensiver Arbeit. Plane 2-3 Wochen ein, wenn du nebenher auch das Relaunch-Projekt vorbereitest. Mehr zur Planung: Website Relaunch Checkliste.
Kann ich das Audit selbst durchführen oder brauche ich eine Agentur?
Das Conversion-Audit kannst du mit CROMATIX selbst in 20 Minuten durchführen. Für technisches und SEO-Audit brauchst du Grundkenntnisse (oder Tools wie Screaming Frog, Google Search Console). Wenn du keine Erfahrung hast: Beauftrage eine SEO-Agentur für technisches/SEO-Audit (Kosten: 2.000-5.000 EUR), mach Conversion-Audit selbst mit CROMATIX (kostenlos).
Sollte ich das Audit vor der Agentur-Beauftragung oder danach machen?
Vorher! Das Audit ist dein Briefing-Dokument für die Agentur. Du gibst der Agentur klare Anforderungen: "Die neue Seite muss diese 15 Conversion-Faktoren haben, diese 10 SEO-Faktoren müssen migriert werden." Ohne Audit entwickelt die Agentur nach eigenem Gutdünken – und übersieht oft kritische Conversion-Elemente.
Was, wenn das Audit zeigt, dass ein Redesign statt Relaunch reicht?
Glückwunsch – du sparst Geld! Viele Website-Betreiber denken, sie brauchen einen kompletten Relaunch (50.000+ EUR), obwohl ein Redesign (10.000-20.000 EUR) ausreicht. Das Audit zeigt dir datenbasiert, was wirklich nötig ist. Mehr dazu: Redesign vs. Relaunch.