Warum die falsche Entscheidung teuer wird
Überdimensionierter Relaunch
Du investierst 50.000 EUR in einen kompletten Relaunch – obwohl ein Redesign für 10.000 EUR ausgereicht hätte. Geld und Zeit verschwendet.
Unterdimensioniertes Redesign
Du machst ein optisches Redesign – aber die technischen Probleme bleiben. Resultat: Schöne Fassade, schlechte Performance, frustrierte Nutzer.
Keine datenbasierte Entscheidung
Die Entscheidung wird nach Bauchgefühl getroffen. Ohne Analyse weisst du nicht, was wirklich das Problem ist – und verschwendest Budget.
Definitionen: Was ist ein Redesign, was ein Relaunch?
Website Redesign
Ein Redesign ist eine visuelle Überarbeitung der Website bei weitgehend unveränderter technischer Struktur:
- Neues Design, neue Farben, neue Typografie
- Aktualisierte Bilder und Grafiken
- Optimierte Layouts (Above-the-Fold, CTAs, Navigation)
- Content-Updates (Texte, Headlines, Testimonials)
- CSS/Frontend-Änderungen ohne Backend-Änderungen
Was bleibt gleich: URL-Struktur, CMS, technische Infrastruktur, Datenbank, Hosting.
Typische Redesign-Gründe:
- Website sieht veraltet aus
- Conversion Rate zu niedrig
- Nicht mobile-optimiert (aber CMS unterstützt Responsive Design)
- Rebranding (neue Markenidentität)
Website Relaunch
Ein Relaunch ist ein kompletter Neuaufbau der Website – technisch und visuell:
- Neues CMS oder Framework (z.B. WordPress → Next.js)
- Neue URL-Struktur (erfordert 301-Weiterleitungen)
- Neue technische Infrastruktur (Server, Hosting, CDN)
- Komplette Neustrukturierung von Content und Sitemap
- Neue Features und Funktionalitäten
- Neues Design (logischerweise auch)
Was ändert sich: Alles. Du baust die Website von Grund auf neu.
Typische Relaunch-Gründe:
- Technische Schulden (veraltetes CMS, kein Support mehr)
- Performance-Probleme (langsame Ladezeiten, schlechte Core Web Vitals)
- Skalierungsprobleme (aktuelles System stößt an Grenzen)
- Sicherheitslücken (veraltete Software, keine Updates)
- Fundamentale Geschäftsmodell-Änderung
Redesign vs. Relaunch: Der direkte Vergleich
| Kriterium | Redesign | Relaunch |
|---|---|---|
| Dauer | 4-8 Wochen | 3-6 Monate |
| Kosten | 5.000-20.000 EUR | 20.000-200.000 EUR |
| SEO-Risiko | Niedrig (URLs bleiben) | Mittel-Hoch (neue URLs) |
| Conversion-Risiko | Mittel (Design-Änderungen) | Hoch (alles neu) |
| Technische Verbesserung | Begrenzt (nur Frontend) | Umfassend (alles möglich) |
| Neue Features | Sehr begrenzt | Unbegrenzt |
| CMS-Wechsel | Nein | Ja |
| URL-Struktur | Bleibt gleich | Kann geändert werden |
| Testing-Aufwand | 1-2 Wochen | 3-4 Wochen |
| ROI-Potenzial | Mittel (CR-Steigerung) | Hoch (umfassende Verbesserung) |
Entscheidungsbaum: Was brauchst du?
Du brauchst ein REDESIGN, wenn:
- Deine Website technisch funktioniert, aber veraltet aussieht
- Die Conversion Rate zu niedrig ist (schwache CTAs, fehlende Trust Signals, schlechtes Above-the-Fold)
- Dein CMS modern und wartbar ist (WordPress, Webflow, Shopify mit aktuellen Versionen)
- Die Performance akzeptabel ist (Page Speed <3 Sekunden, keine kritischen Core Web Vitals)
- Die URL-Struktur gut ist und du SEO-Rankings nicht riskieren willst
- Budget und Zeit begrenzt sind (unter 20.000 EUR, unter 3 Monate)
- Du keine neuen Features brauchst, sondern nur bestehende besser präsentieren willst
Beispiel-Szenarien für Redesign:
- E-Commerce-Shop mit Shopify – Design ist 2020, soll 2026 aussehen
- Corporate Website mit WordPress – gute Technik, schwache Conversion-Elemente
- SaaS Landing Page – funktioniert, aber CTAs und Trust Signals fehlen
Du brauchst einen RELAUNCH, wenn:
- Dein CMS veraltet ist (z.B. WordPress 4.x, Joomla, veraltete Custom-Systeme ohne Support)
- Die Performance katastrophal ist (Page Speed >5 Sekunden, schlechte Core Web Vitals trotz Optimierungsversuchen)
- Du neue Features brauchst (z.B. E-Commerce-Funktionen, Mitgliederbereich, Multi-Language)
- Sicherheitsprobleme bestehen (veraltete Software, keine Updates, bekannte Sicherheitslücken)
- Die Website nicht skaliert (z.B. Server-Crashes bei Traffic-Spitzen, langsame Admin-Oberfläche)
- Die URL-Struktur chaotisch ist und sowieso umstrukturiert werden muss
- Dein Geschäftsmodell sich fundamental ändert (z.B. von Info-Site zu E-Commerce, von Lokal zu International)
Beispiel-Szenarien für Relaunch:
- Custom PHP-System aus 2015 ohne Support – zu langsam, nicht sicher
- WordPress mit 50+ Plugins – nicht wartbar, ständig Probleme
- Statische HTML-Site – kein CMS, Content-Updates dauern Tage
- Expansion: Aus regionaler Info-Site wird internationaler E-Commerce-Shop
Kostenvergleich: Was kostet was?
Redesign
Kleine Business-Website
5.000-10.000 EUR
Mittelständische Website
10.000-20.000 EUR
E-Commerce / Große Site
20.000-50.000 EUR
Inklusive:
- • Neues Design-Konzept
- • Frontend-Umsetzung
- • Content-Updates
- • Responsive Design
- • Testing
Relaunch
Kleine Business-Website
15.000-30.000 EUR
Mittelständische Website
30.000-80.000 EUR
E-Commerce / Enterprise
80.000-300.000+ EUR
Inklusive:
- • Alles vom Redesign PLUS:
- • Neues CMS/Framework
- • Backend-Entwicklung
- • Daten-Migration
- • SEO-Migration (301s)
- • Neue Features
Versteckte Kosten bei Relaunches:
- SEO-Migration und 301-Weiterleitungen: 2.000-5.000 EUR
- Content-Migration und -Überarbeitung: 3.000-10.000 EUR
- Testing und QA: 2.000-8.000 EUR
- Post-Launch-Support (3 Monate): 2.000-6.000 EUR
- Unvorhergesehene Probleme (Puffer 20-30%): Variable Kosten
So triffst du die richtige Entscheidung
Ist-Analyse durchführen
Bevor du entscheidest, analysiere den aktuellen Zustand:
- Technisches Audit: CMS-Version, Performance, Sicherheit, Mobile-Optimierung
- Conversion-Audit: Conversion Rate, CTA-Stärke, Trust Signals, UX-Probleme
- SEO-Audit: Rankings, Traffic-Quellen, URL-Struktur
- Content-Audit: Qualität, Aktualität, Struktur
CROMATIX-Audit liefert Conversion- und UX-Analyse in 20 Minuten. Für technisches Audit nutze Tools wie GTmetrix, Screaming Frog und Google Search Console.
Probleme priorisieren
Liste alle Probleme auf und bewerte nach Impact und Lösungsansatz:
- Visuelle Probleme (veraltetes Design, schwache CTAs) → Redesign
- Performance-Probleme (langsame Ladezeiten) → Erst optimieren, dann entscheiden
- Technische Schulden (veraltetes CMS, Sicherheit) → Relaunch
- Feature-Gaps (fehlende Funktionen) → Je nach Umfang Redesign oder Relaunch
Faustregel: Wenn >50% der Probleme technischer Natur sind, brauchst du einen Relaunch.
ROI-Berechnung durchführen
Welche Option liefert den besseren Return on Investment?
Beispiel-Rechnung Redesign:
- Kosten: 15.000 EUR
- Erwartete Conversion-Steigerung: 30% (von 2% auf 2,6%)
- Bei 100.000 EUR Monatsumsatz = 30.000 EUR Mehrumsatz/Jahr
- ROI: 200% im ersten Jahr
Beispiel-Rechnung Relaunch:
- Kosten: 50.000 EUR
- Erwartete Conversion-Steigerung: 50% + neue Features = zusätzliche Revenue Streams
- Bei 100.000 EUR Monatsumsatz = 50.000 EUR Mehrumsatz/Jahr + neue Einnahmen
- ROI: 120-200% über 2 Jahre (je nach Features)
Wie CROMATIX deine Entscheidung unterstützt
Identifiziert Conversion-Probleme vs. technische Probleme
CROMATIX analysiert CTA-Stärke, Trust Signals, Above-the-Fold und UX-Faktoren. Das zeigt dir, ob deine Probleme durch ein Redesign lösbar sind – oder ob du tiefer graben musst.
Schätzt Conversion-Uplift-Potenzial
CROMATIX berechnet, wie viel Conversion-Steigerung durch Redesign-Optimierungen möglich ist. Das hilft bei der ROI-Berechnung und Budgetentscheidung.
Liefert Briefing für Designer und Entwickler
Egal ob Redesign oder Relaunch: Der CROMATIX-Report zeigt genau, welche Conversion-Faktoren beachtet werden müssen. Das ist dein Briefing-Dokument für Agenturen.
Funktioniert ohne Analytics-Zugang
Perfekt für Vorab-Analysen oder wenn du Wettbewerber-Websites analysieren willst, um Entscheidungen zu treffen.
Häufige Fragen zu Redesign vs. Relaunch
Kann ich mit einem Redesign anfangen und später einen Relaunch machen?
Ja, das ist oft der klügste Ansatz. Starte mit einem Redesign, um kurzfristig Conversions zu steigern und Umsatz zu generieren. Nutze den Mehrumsatz, um einen späteren Relaunch zu finanzieren. So vermeidest du große Upfront-Investitionen und validierst Annahmen schrittweise.
Lohnt sich ein Redesign, wenn ich in 2 Jahren sowieso einen Relaunch plane?
Kommt auf die aktuelle Conversion Rate an. Wenn du aktuell bei 1% CR liegst und durch Redesign auf 2% kommst, verdoppelst du deinen Umsatz für 2 Jahre. Bei 100.000 EUR Jahresumsatz sind das 200.000 EUR Mehrumsatz für 10.000-15.000 EUR Investition. Das lohnt sich fast immer. Mehr zur CR-Berechnung: Conversion Rate berechnen.
Was, wenn meine Agentur einen Relaunch empfiehlt, aber ich unsicher bin?
Hole eine zweite Meinung ein. Manche Agenturen empfehlen Relaunches, weil sie mehr Umsatz bedeuten – nicht weil sie nötig sind. Führe ein unabhängiges Audit durch (technisch und Conversion-fokussiert) und entscheide datenbasiert. Wenn nur Design/UX-Probleme vorliegen, reicht oft ein Redesign.
Gibt es einen Mittelweg zwischen Redesign und Relaunch?
Ja: Ein Staged Relaunch. Du wechselst das CMS oder Framework, behältst aber zunächst Design und Struktur weitgehend bei. Dann optimierst du schrittweise. Oder: Ein Deep Redesign mit CMS-Update (z.B. WordPress-Version upgraden), aber ohne kompletten Neuaufbau. Das kombiniert die Vorteile beider Ansätze.