Website Relaunch Checkliste: Dein Erfolgsplan
Ein Website-Relaunch ist ein Großprojekt mit vielen beweglichen Teilen. Diese Checkliste deckt alle kritischen Schritte ab – von der strategischen Planung über den technischen Launch bis zum Post-Launch-Monitoring. So vermeidest du die häufigsten Fehler und startest erfolgreich.
Warum Relaunches ohne Checkliste scheitern
Vergessene Weiterleitungen
Ohne systematisches URL-Mapping gehen Hunderte URLs verloren. Das Ergebnis: Traffic-Einbrüche von 30-50% und massive Ranking-Verluste, die Monate dauern, um sich zu erholen.
Kein Baseline-Tracking
Ohne Messung der aktuellen Performance weisst du nicht, ob der Relaunch erfolgreich war. Du brauchst klare Metriken für Traffic, Conversions und Rankings vor dem Launch.
Ungetesteter Launch
Der Launch ohne ausgiebiges Staging-Testing führt zu Broken Links, fehlenden Bildern und nicht funktionierenden Formularen. Das kostet Conversions und Vertrauen.
Phase 1: Strategische Planung (4-6 Wochen vor Launch)
Ziele und KPIs definieren
Lege messbare Ziele fest: Conversion-Rate steigern, Bounce Rate senken, bessere Mobile Experience. Ohne klare Ziele kannst du den Erfolg nicht messen.
- Traffic-Ziel: Aktuellen Traffic halten oder steigern
- Conversion-Ziel: z.B. Conversion Rate von 2% auf 3% steigern
- SEO-Ziel: Top-10-Rankings für Haupt-Keywords behalten
- UX-Ziel: Bounce Rate von 60% auf 45% senken
- Performance-Ziel: Page Speed auf <2 Sekunden verbessern
Baseline-Metriken erfassen
Miss die aktuelle Performance über mindestens 4 Wochen:
- Traffic-Daten (Unique Visitors, Pageviews, Quellen)
- Conversion-Daten (Rate, Anzahl, Wert pro Conversion)
- SEO-Rankings für Top-50-Keywords
- Bounce Rate und durchschnittliche Sitzungsdauer
- Page Speed (Core Web Vitals: LCP, FID, CLS)
CROMATIX-Tipp:
Starte ein komplettes Website-Audit vor dem Relaunch. CROMATIX identifiziert in 20 Minuten alle Conversion-Stärken und -Schwächen der aktuellen Seite – so weisst du genau, was im neuen Design erhalten oder verbessert werden muss.
Content-Inventar erstellen
Erfasse alle existierenden Seiten, Blogposts, Downloads und Assets:
- Crawle die komplette Website (z.B. mit Screaming Frog)
- Exportiere alle URLs mit Status-Codes
- Identifiziere Top-Traffic-Seiten (aus Analytics)
- Kennzeichne Seiten für: Behalten, Überarbeiten, Löschen, Zusammenführen
- Erstelle ein URL-Mapping (Alt-URL → Neu-URL)
Stakeholder-Alignment
Hole alle relevanten Abteilungen ins Boot:
- Marketing: Content-Strategie, SEO-Anforderungen, Tracking
- Vertrieb: Lead-Formulare, CRM-Integration, Conversion-Ziele
- IT: Hosting, Security, technische Anforderungen
- Management: Budget, Zeitplan, Go/No-Go-Kriterien
Phase 2: Design & Development (6-12 Wochen)
Wireframes und Mockups
Erstelle Wireframes für alle Seitentypen (Homepage, Produktseite, Blogpost, etc.) und validiere diese mit echten Nutzern oder Fokusgruppen. Achte besonders auf:
- Klare Value Proposition im Above-the-Fold
- Prominente CTAs auf jeder Seite
- Trust Signals (Testimonials, Siegel, Garantien)
- Mobile-First-Design
- Intuitive Navigation
SEO-optimierte URL-Struktur
Plane deine neue URL-Struktur sorgfältig:
- Kurze, sprechende URLs mit Keywords
- Logische Hierarchie (z.B. /insights/kategorie/artikel)
- Konsistente Benennung (Plural vs. Singular)
- Vermeide Parameter-URLs wo möglich
- HTTPS als Standard
Mehr zu SEO-sicheren Relaunches: Relaunch SEO Migration
Content-Migration
Migriere Content systematisch:
- Behalte funktionierende Meta-Titel und -Descriptions bei
- Aktualisiere veraltete Informationen
- Optimiere Bilder (Komprimierung, Alt-Texte)
- Überprüfe alle internen Links
- Füge strukturierte Daten hinzu (Schema.org)
Tracking und Analytics
Stelle sicher, dass alle Tracking-Codes korrekt implementiert sind:
- Google Analytics 4 (oder Alternative)
- Google Tag Manager
- Conversion-Tracking (Formulare, Käufe, etc.)
- Heatmap-Tools (z.B. Hotjar, Microsoft Clarity)
- A/B-Testing-Tools (falls verwendet)
Phase 3: Testing (2-4 Wochen vor Launch)
Staging-Environment
Teste die neue Website auf einem Staging-Server, der die Live-Umgebung exakt nachbildet:
- Browser-Testing (Chrome, Firefox, Safari, Edge)
- Mobile-Testing (iOS, Android, verschiedene Bildschirmgrößen)
- Alle Formulare und CTAs testen
- E-Commerce-Funktionalität (Warenkorb, Checkout)
- Alle internen und externen Links prüfen
Performance-Testing
Miss die Performance der neuen Seite:
- Google PageSpeed Insights (Desktop & Mobile)
- Core Web Vitals (LCP, FID, CLS)
- GTmetrix oder WebPageTest
- Ladezeit unter Last (z.B. mit LoadImpact)
Ziel: Page Speed <3 Sekunden, idealerweise <2 Sekunden.
SEO-Audit auf Staging
Crawle die Staging-Site und prüfe:
- Alle Seiten sind indexierbar (kein noindex-Tag)
- Meta-Titel und -Descriptions vorhanden (50-60 / 150-160 Zeichen)
- H1-Tags auf jeder Seite
- Strukturierte Daten korrekt implementiert
- XML-Sitemap generiert und vollständig
- Robots.txt korrekt konfiguriert
User Acceptance Testing (UAT)
Lass echte Nutzer die Staging-Seite testen:
- 5-10 Beta-Tester aus deiner Zielgruppe rekrutieren
- Konkrete Aufgaben definieren (z.B. "Finde Produkt X und kaufe es")
- Feedback zu Navigation, Verständlichkeit, Design sammeln
- Conversion-Barrieren identifizieren
Phase 4: Launch (Der große Tag)
Zeitpunkt wählen
Launche zu einem strategisch günstigen Zeitpunkt:
- Wochenmitte (Dienstag-Donnerstag), nie Freitag
- Vormittags, damit du den ganzen Tag für Monitoring hast
- Außerhalb von Stoßzeiten (nicht während Sales oder Kampagnen)
- Mit vollem Team verfügbar (kein Urlaub, keine Feiertage)
Weiterleitungen aktivieren
Implementiere alle 301-Weiterleitungen vor dem Launch:
- Teste alle Weiterleitungen auf Staging
- Implementiere Weiterleitungen auf Server-Ebene (.htaccess, nginx.conf)
- Erstelle Wildcard-Regeln für ähnliche URLs
- Prüfe, dass keine Redirect-Chains entstehen
Detaillierte Anleitung: Relaunch SEO Migration
DNS und Server-Umstellung
Die technische Umstellung:
- Backup der alten Website erstellen
- DNS-TTL im Vorfeld auf 300 Sekunden senken
- Live-Schalten der neuen Seite
- SSL-Zertifikat aktivieren und testen
- CDN-Cache leeren (falls vorhanden)
Launch-Day-Checkliste
Direkt nach dem Launch prüfen:
- Homepage lädt korrekt
- Alle wichtigen Landing Pages erreichbar
- Formulare funktionieren (Test-Submission durchführen)
- Analytics-Tracking aktiv
- Keine 404-Fehler auf wichtigen Seiten
- Mobile Version funktioniert
- HTTPS ohne Warnungen
Phase 5: Post-Launch-Monitoring (4 Wochen)
Woche 1: Intensives Monitoring
Die erste Woche ist kritisch. Überwache täglich:
- Traffic-Entwicklung (Vergleich zur Baseline)
- Conversion Rate (Vergleich zur Baseline)
- Google Search Console: Crawl-Fehler, 404s, Coverage-Issues
- Server-Logs: Unerwartete Fehler, hohe Last
- Nutzer-Feedback (Support-Tickets, E-Mails, Social Media)
Reagiere sofort auf Probleme. Jeder Tag mit Conversion-Verlust kostet echten Umsatz.
Woche 2-4: SEO-Monitoring
Google braucht Zeit, um die neue Seite zu crawlen und zu indexieren:
- Überwache Rankings für deine Top-50-Keywords
- Prüfe Indexierung: site:ihredomain.de in Google
- Sende die neue Sitemap über Google Search Console
- Fordere manuelles Crawling wichtiger Seiten an
- Überwache organischen Traffic-Trend
Leichte Ranking-Schwankungen sind normal. Drastische Einbrüche (>30%) deuten auf Probleme hin.
Nach 4 Wochen: Erfolgs-Audit
Vergleiche die Performance mit deiner Baseline:
- Traffic: Mindestens auf Baseline-Niveau
- Conversion Rate: Idealerweise Steigerung gegenüber Baseline
- Rankings: Top-Keywords sollten stabil sein
- Bounce Rate: Idealerweise gesunken
- Page Speed: Verbessert gegenüber alter Seite
Führe ein erneutes Conversion-Audit durch und identifiziere Quick Wins für weitere Optimierungen.
Wie CROMATIX deinen Relaunch absichert
Pre-Launch-Audit: Baseline dokumentieren
Analysiere deine aktuelle Website vor dem Relaunch. CROMATIX identifiziert alle Conversion-Stärken und -Schwächen in 20 Minuten – so weisst du genau, was im neuen Design erhalten bleiben muss.
Staging-Audit: Neue Website vor Launch prüfen
Teste die neue Website auf Staging mit CROMATIX. Identifiziere Conversion-Killer vor dem Launch und vermeide böse Überraschungen.
Post-Launch-Audit: Erfolg messen und optimieren
4 Wochen nach Launch: Führe ein erneutes Audit durch und vergleiche die Performance. Identifiziere Quick Wins für weitere Optimierungen.
Keine Analytics-Integration nötig
CROMATIX analysiert rein visuell und braucht keinen Analytics-Zugang. Perfekt für Agencies, die Kunden-Websites vor Relaunches prüfen wollen.
Häufige Fragen zur Relaunch-Checkliste
Wie lange dauert ein professioneller Website-Relaunch?
Rechne mit mindestens 3-4 Monaten: 4-6 Wochen Planung, 6-12 Wochen Design & Development, 2-4 Wochen Testing, plus 4 Wochen intensives Post-Launch-Monitoring. Kleinere Relaunches können schneller gehen, aber hetze nicht – ein schlechter Relaunch kostet mehr Zeit und Geld als eine sorgfältige Planung.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Das hängt von Umfang und Komplexität ab. Kleine Business-Websites: 5.000-15.000 EUR. Mittelständische Corporate Sites: 20.000-50.000 EUR. E-Commerce mit Custom-Features: 50.000-200.000+ EUR. Wichtig: Kalkuliere 20-30% Puffer für Unvorhergesehenes ein. Mehr zur Entscheidung: Redesign vs. Relaunch.
Kann ich einen Relaunch ohne Traffic-Verlust durchführen?
Ja, mit sorgfältiger SEO-Migration. Die kritischen Punkte: 301-Weiterleitungen für alle URLs, Beibehaltung der URL-Struktur wo möglich, Content-Qualität mindestens beibehalten, technisches SEO (Meta-Tags, strukturierte Daten, Sitemap) perfekt umsetzen. Leichte Ranking-Schwankungen in den ersten 2-4 Wochen sind normal. Mit dieser Checkliste minimierst du das Risiko auf <10% Traffic-Verlust.
Wann sollte ich die alte Website offline nehmen?
Niemals sofort. Halte ein vollständiges Backup bereit und bewahre die alte Seite auf einem Archiv-Server auf. Falls der Relaunch katastrophal schiefgeht, kannst du zur alten Version zurückkehren. Nach 4 Wochen erfolgreichem Betrieb der neuen Seite kannst du das Backup archivieren (aber nicht löschen – es könnte für Content-Recovery nützlich sein).