Wie eine Recruiting-Agentur ihre Stellenanzeigen-Response um 31% steigerte
Das Problem: Austauschbare Stellenanzeigen, sinkende Bewerbungen
Die Recruiting-Agentur betreute 15 Kunden aus verschiedenen Branchen. Aber die Stellenanzeigen klangen alle gleich: "Wir suchen zum nächstmöglichen Zeitpunkt..." mit den üblichen Bullet-Listen für Anforderungen und Benefits.
Die Response Rates sanken seit Monaten. Kandidaten scrollten an den Anzeigen vorbei, weil nichts auffiel. Jeder Recruiter im Team formulierte anders - manche förmlich, manche zu locker. Die Arbeitgebermarken der Kunden gingen im Einheitsbrei unter.
Das Team hatte weder die Zeit noch die Expertise, für jeden Kunden individuelle Tonalitätsrichtlinien zu entwickeln. Die Texte mussten besser werden, aber der Aufwand musste tragbar bleiben.
Name und Details auf Wunsch des Unternehmens anonymisiert.
Die Lösung: Brand Voice + Content Audit für Stellenanzeigen
Brand Voice
Für die 5 wichtigsten Kunden erstellte das Team jeweils eine Brand Voice. So war klar definiert, ob ein Tech-Startup locker-direkt oder ein Maschinenbauer sachlich-kompetent kommuniziert. Inklusive Do's, Don'ts und Beispielformulierungen für Stellenanzeigen.
Content Audit
Anschließend wurden 45 bestehende Stellenanzeigen durch den Content Audit geschickt - gegen die jeweilige Brand Voice. Der Audit zeigte, welche Texte off-brand waren, wo die Candidate Persona nicht angesprochen wurde, und lieferte konkrete Rewrite-Vorschläge.
Die Ergebnisse nach 8 Wochen
Mehr qualifizierte Bewerbungen auf optimierte Stellenanzeigen
Bestehende Stellenanzeigen mit Brand-Voice-konformen Texten
Individuelle Tonalität für die 5 wichtigsten Kunden dokumentiert
Schnellere Texterstellung dank klarer Vorgaben und Vorlagen
“Unsere Stellenanzeigen klangen vorher alle nach Vorlage. Jetzt erkennt man sofort, ob die Anzeige für ein cooles Startup oder einen soliden Mittelständler ist. Die Kandidaten merken den Unterschied - und wir merken es an den Bewerbungszahlen.”
Nina W.
Head of Recruiting, Recruiting-Agentur, Düsseldorf
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